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網(wǎng)站顏色色調(diào)嚴重影響消費者購買決定
jqkkk.cn    2011-10-09 15:23:23   來源:飛揚動力    瀏覽次數(shù):7189

美國科技博客Business Insider發(fā)表文章稱,顏色對于消費者的購買決定起著十分重要的作用,93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色。

以下為文章內(nèi)容摘要:

在創(chuàng)建網(wǎng)站選擇色調(diào)時,大多數(shù)企業(yè)想到的是美觀。其實,顏色所起到的作用遠超出人們的想象。

關(guān)于顏色與購買習慣的心理學書籍比比皆是,下面要談的并不是心理學,而是一些基本的規(guī)律,如各種顏色代表著什么,分別將吸引哪些人群等等。

顏色對消費者的購買決定起著重要作用,調(diào)研公司KISSMetrics數(shù)據(jù)顯示:

1. 93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色和外觀。

2. 85%的購物者表示,在購買一件商品時顏色是主要考慮因素。

3. 如果顏色搭配得體,品牌知名度會提升80%。

這意味著什么呢?

了解什么顏色適合什么人群至關(guān)重要,特定的顏色會激發(fā)特定的感覺,以下為各種顏色所代表的含義:

黃色:年輕,樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網(wǎng)站的背景色或主要顏色。

紅色:能量。能帶來緊急感,加速心跳?捎脕砦讻_動的購物者。

藍色:可信和安全的感覺。這就是為什么許多銀行在其Logo中使用藍色的原因。深海藍和暗藍可用來吸引對預算敏感的消費者。

綠色:給人一種富足的印象。輕松,隨和。深綠色也可用來吸引對預算敏感的消費者。

橙色:好斗,興奮?捎脕砦龥_動型買家。

粉色:嬌柔、浪漫?捎脕砦韵M者和傳統(tǒng)買家。

黑色:強大,華麗。可用來推銷奢侈品,吸引沖動型買家。

紫色:舒心,平靜。通常用來宣傳抗衰老產(chǎn)品。

KISSMetrics的調(diào)查結(jié)果還顯示,52%的被調(diào)查表示,如果缺乏美感,他們不會再訪問某個網(wǎng)站。


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