在百度競價環(huán)節(jié)中，競價的賬戶優(yōu)化部分單獨拿出來和大家說明一下，以保證后期賬號的優(yōu)化管理。
每周、每月、每季度或在指定時間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當(dāng)前形勢，進(jìn)行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比對，指出取得的成績與不足。
基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認(rèn)識的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運營流程等不同層級，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。
如有不可控因素存在，或預(yù)期與實際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點，并與各方達(dá)成共識。
基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實施。
需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計新的嘗試方向，使整個推廣活動進(jìn)入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場的潛力。
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